Merlin Entertainments, ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich markenbasierter Unterhaltungsdestinationen, und Mojang Studios, die Entwickler des weltweit meistverkauften Videospiels Minecraft, haben eine strategische Partnerschaft angekündigt. Unter dem Titel Adventures Made Real sollen Minecraft-Themenwelten in Form von interaktiven, ortsgebundenen Attraktionen entstehen, die Fans ein neues und innovatives Spielerlebnis bieten.
Investition und erste Standorte
Merlin Entertainments plant eine Investition von über 85 Millionen Pfund (ca. 99 Millionen Euro) für die Entwicklung der ersten beiden Standorte, die zwischen 2026 und 2027 in den USA und Großbritannien eröffnet werden sollen. Neben einer Minecraft-Themenfahrt umfassen die Pläne thematische Unterkünfte, Restaurants, Einzelhandel und weitere interaktive Erlebnisse.
Langfristig sollen diese Attraktionen weltweit ausgeweitet werden, um die Community von Minecraft-Spielern an verschiedenen Standorten anzusprechen.
Kollaboration und Zielsetzung
Die Zusammenarbeit zwischen Merlin Magic Making, dem kreativen Team von Merlin, und Mojang Studios zielt darauf ab, die Authentizität der Minecraft-Welt in die realen Erlebnisse zu übertragen. Ein zentraler Bestandteil der Attraktionen wird die Integration digitaler Erlebnisse sein, die es Gästen ermöglichen, exklusive Inhalte im Spiel freizuschalten und so die Verbindung zwischen der physischen und digitalen Minecraft-Welt zu stärken.
Scott O’Neil, CEO von Merlin Entertainments, erklärte:
„Dies ist ein bedeutender Meilenstein für Merlin, der unser Engagement für neue Zielgruppen unterstreicht. Minecraft ist das meistverkaufte Videospiel aller Zeiten, und dieses Weltneuheit wird es Fans ermöglichen, die Faszination und Kreativität von Minecraft in realen Attraktionen zu erleben. Diese Partnerschaft folgt unserer bewährten Strategie, führende Marken wie LEGO, Peppa Pig und Sony Pictures in neuen Konzepten und Plattformen zu integrieren.“
Wachsende Community und neue Möglichkeiten
Auch Mojang Studios sieht in der Partnerschaft großes Potenzial. Kayleen Walters, Vice-President Franchise Development für Gaming bei Microsoft, erklärte:
„Die Zusammenarbeit mit Merlin Entertainments ist ein aufregender Schritt für uns. Merlin’s Expertise bei der Schaffung erstklassiger Attraktionen macht sie zum idealen Partner, um Minecraft in neuen, immersiven Formen zum Leben zu erwecken. Unsere Community sucht stets nach neuen Möglichkeiten, Minecraft zu erleben, und diese realen Attraktionen werden Fans weltweit überraschen und begeistern.“
Ein globales Projekt
Die Minecraft-Attraktionen sind Teil einer langfristigen Strategie von Merlin, erfolgreiche Marken durch Partnerschaften in den wichtigsten touristischen Destinationen zu etablieren. Das Konzept wird auf Merlins bisherigen Erfahrungen mit markenbasierten Themenwelten aufbauen und soll sowohl bestehende Minecraft-Fans als auch neue Zielgruppen ansprechen.
Die ersten Details lassen erkennen, dass Merlin und Mojang Studios mit diesem Projekt die Brücke zwischen virtueller und realer Welt schlagen und damit ein neues Kapitel in der Entwicklung ortsgebundener Attraktionen aufschlagen möchten. Weitere Informationen zu den geplanten Standorten und Erlebnissen werden in den kommenden Jahren erwartet.
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