Die LEGO Gruppe hat eine Vereinbarung zur Übernahme der LEGO Discovery Centres und LEGOLAND Discovery Centres (LDCs) von Merlin Entertainments getroffen. Zum Paket gehören 29 Standorte in neun Ländern, die jährlich rund 5 Millionen Gäste begrüßen. Die Zentren liegen in stark frequentierten Innenstadtlagen und verbinden hands-on LEGO Spielerlebnisse mit markanten Bauwerken, Shows und einem integrierten Retail-Shop.
Was konkret übernommen wird
Mit dem Deal gehen sämtliche Discovery-Standorte – inklusive der zugehörigen Retailflächen – an die LEGO Gruppe über. Das Netzwerk ergänzt die bestehenden LEGO Stores und soll die Marke mit noch mehr hands-on Angeboten, Events und Einkaufsoptionen erlebbar machen. Das erste LEGOLAND Discovery Centre eröffnete 2007 in Berlin und entwickelte sich seitdem zu einem internationalen City-Attraction-Format.
Strategischer Hintergrund
Für die LEGO Gruppe sind die Discovery Centres eine wichtige Ergänzung der globalen Omnichannel-Strategie: Fans aller Altersgruppen erhalten vor Ort kuratierte Spielerlebnisse, saisonale Aktionen und exklusive Shopping-Angebote – alles unter einem Dach und in direkter Markenführung. Gleichzeitig stärkt die Übernahme die Nähe zu Communities in Metropolregionen.
Rolle von Merlin Entertainments
Merlin konzentriert sich künftig stärker auf sein Resort-Geschäft: Die langjährige Markenpartnerschaft mit der LEGO Gruppe bleibt bestehen, und elf LEGOLAND Resorts weltweit – darunter das jüngst eröffnete Resort in Shanghai – werden weiterhin von Merlin unter Lizenz der LEGO Gruppe betrieben.
Zeitplan und finanzielle Eckdaten
Der Abschluss der Transaktion wird zum Jahresende erwartet. Der Kaufpreis beträgt rund 0,2 Milliarden Pfund in bar (vorbehaltlich üblicher Abschlussanpassungen). Bis zum Closing laufen die Standorte regulär weiter.
Auswirkungen für Gäste und Teams
Besucher können mit einem kontinuierlichen Betrieb und schrittweisen Erweiterungen des Angebots rechnen – von neuen Bau-Erlebnissen über Event-Formate bis hin zu exklusiven Produktaktionen. Die bestehenden Teams der Discovery Centres sollen in die LEGO Organisation integriert werden, um Know-how und Fan-Nähe zu erhalten.
Stefan ist seit kleinauf achterbahnverrückt und Jahreskartenfan. Heimatpark: Phantasialand
